包装盒/礼盒已超越了单纯的包装功能，在整个市场营销过程中，越来越担任着极为重要的角色，它用自己特有的形象语言与消费者进行沟通，没有彰显力的包装会让消费者一扫而过。
市场逐渐显露出“买方市场”的特征，这不但加大了产品营销中的难度，同时也使包装设计遇到前所未有的挑战，驱使产品的包装把握大众的消费心理，朝着更加科学、更高层次的方向发展。
包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为，不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。
大体上可将消费心理特征归纳为以下几种：求实、求美、求异、求名、从众心理。所以设计和制作上要迎合消费者的心理。没有经过市场检验的包装，即使再好看，也是失败的作品。
企业产品的包装，尽量不搞仿制，不与别的包装雷同，而采用新材料、新工艺、新图案、新形状，给消费者一种新感觉。
所以在设计上要兼顾美学和实用的理念，注重颜色搭配和图案运用，同时用更适合的材质和工艺表达。
